随着短视频和内容平台竞争的日益激烈，2024年B站推广入口成为众多内容创作者和品牌营销人员关注的焦点。作为中国领先的二次元文化和年轻人聚集地，B站不仅拥有庞大的用户基础，还不断优化其推广入口，以帮助创作者和商家实现精准曝光和高效转化。
首先，从推广入口的使用角度来看，2024年B站推广入口提供了多种渠道，包括首页推荐、视频开屏广告、UP主合作推广等。通过合理利用这些入口，内容创作者可以快速提升视频曝光率和粉丝增长速度。具体操作技巧包括优化视频内容质量、精准选择推广时间段、结合B站热点活动等。此外，B站还推出了智能投放系统，帮助广告主根据用户兴趣和行为精准定向，提升广告投放效果。
另一方面，2024年B站推广入口也展现了品牌合作和流量变现的新趋势。越来越多品牌开始借助B站丰富的内容生态，进行深度内容植入和联合营销。通过与知名UP主合作，品牌不仅能获得年轻用户信任，还能打造更具影响力的品牌故事。同时，B站官方也在不断完善商业变现体系，提供多样化的流量变现方案，如直播带货、付费专栏等，助力创作者和品牌实现收益最大化。
总的来说，2024年B站推广入口既是内容曝光的利器，也是品牌深耕年轻市场的重要窗口。无论是内容创作者还是品牌方，理解和把握这些推广入口的特点与趋势，将在激烈的内容生态中占据先机，实现持续增长。未来，随着B站推广入口的不断升级，其在数字营销领域的影响力和价值也将进一步提升。 在 8 月 29 日举行的快手光合创作者大会中，AI 业务成为关注焦点。据追风交易台消息，摩根士丹利分析师 Yang Liu 等在最新研报中表示，在最新的投资者日活动中，快手向市场清晰地传递了一个信号：公司的未来叙事、增长引擎及估值想象空间，正全面向 AI 倾斜。据快手管理层透露，自 4 月可灵 2.0 版本上线以来，其月度付费流水已稳定在 1 亿元以上，并且海外用户贡献了 70% 的收入。这一成绩直接促使公司上调资本支出预期，显示出管理层对 AI 视频生成领域的坚定投入。据报告援引管理层的说法，模型能力仍是差异化的关键领域，这将继续成为公司投资的重点。全球视频制作市场年规模达 1400 亿美元，管理层预计 AI 能够覆盖其中 20%-30% 的市场份额，长期来看这一比例可能达到 50%。 可灵业务快速发展推动资本开支增长可灵的快速发展成为快手上调资本开支指引的主要原因。公司将 2025 年资本开支预期从 100 亿元人民币上调至 120 亿元人民币，其中 Kling 业务的资本开支翻倍。管理层指出，AI 视频生成领域涌现大量新进入者，整体技术远未成熟。快手的竞争优势在于模型和产品创新能力，Kling 在视频真实性、一致性和动作表现方面获得广泛认可。长期而言，视频个性化将是重要改进方向，Kling 希望用户能够充当导演角色，在使用产品时拥有虚拟工作室体验。报告指出，公司还在开发工作流程集成和端到端解决方案以提升用户粘性。管理层认为，由于模型性能差距和基础设施投资巨大，低价策略在吸引用户方面效果有限，快手未来可能在模型迭代和定价方面更加激进以争取客户。 AI 赋能核心业务快手在 2025 年上半年推出新一代基于 AI 的端到端推荐模型 OneRec，目前 25% 的流量运行在这一新系统上。管理层观察到显著改善效果：总使用时长提升 1%，本地服务搜索点击率提升 5%，电商搜索 GMV 提升 4.5%。在广告推荐方面，当使用 AI 理解广告内容时，快手内部 AB 测试显示推荐效果提升 8 个百分点。通过将用户行为与 AI 模型关联，客户投诉率下降 20%。OneRec 的成本也远低于之前基于漏斗的推荐模型。管理层认为，利用 AI 技术改善广告推荐相对容易，而在广告竞价系统中模拟他人反应则相对困难，因此不急于激进地将 OneRec 货币化。OneRec 仍处于迭代阶段，管理层预计很快将承载 50%-60% 的流量。 核心业务稳健：电商与广告仍是基石在短视频行业竞争中，快手在年轻一代和老年用户群体中相对强势，特别是在农业、演出、年轻明星等特定类别。公司认为正面竞争并不激烈，销售及营销费用占收入比例有望下降。广告业务在短剧、游戏、教育、本地服务等领域继续强劲增长，尽管外卖平台削减了广告预算。在电商运营方面，快手巧妙运用补贴和佣金激励，货架电商将继续快速增长。管理层强调快手优势在于内容与产品的关联性。在货币化方面，佣金率在过去一年翻倍，虽然基数较低。由于 GMV 相比其他平台仍然较小，公司愿意用部分流量补贴商家，给商家能力提升留出时间。快手内部希望打通货架电商和直播电商广告平台系统，这可能带来未来增长机会。此外，报告指出，公司在技术基础设施层面的优化也在持续。通过乌兰察布的新数据中心集群和内部新的资源管理平台，快手在不影响用户体验的前提下，持续降低了数据中心和带宽成本在收入中的占比。
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